Да ли је Београд бренд?

среда, 12 маја, 2010 у 12:00AM

Имена познатих, успешних и славних градова често изазивају лепе асоцијације, добра обећања и позитивне перцепције. За Милано кажу да има стила, Париз прелепу архитектуру, Њујорк непрестану енергију итд. Кадкад нека једноставна вредност која је преточена у снажан бренд може имати превасходну улогу на одлуке појединца да посети неки град, купи производ, сувенир или услугу, па чак и да започне пословање у одређеном граду. „Било да су тривијалне као свакодневна куповина или јако важне као релоцирање компаније, делом су рационалне а делом емотине одлуке. Ни једна људска активност није изузета од овог правила, а бренд имиџ градова и држава подупире емотивне стране сваке одлуке једнако јако као и рационалне“ речи су Сајмнона Анхолта, бренд гуруа данашњице. Где је у свему овоме мој родни Београд?Имена познатих, успешних и славних градова често изазивају лепе асоцијације, добра обећања и позитивне перцепције. За Милано кажу да има стила, Париз прелепу архитектуру, Њујорк непрестану енергију итд. Кадкад нека једноставна вредност која је преточена у снажан бренд може имати превасходну улогу на одлуке појединца да посети неки град, купи производ, сувенир или услугу, па чак и да започне пословање у одређеном граду. „Било да су тривијалне као свакодневна куповина или јако важне као релоцирање компаније, делом су рационалне а делом емотине одлуке. Ни једна људска активност није изузета од овог правила, а бренд имиџ градова и држава подупире емотивне стране сваке одлуке једнако јако као и рационалне“ речи су Сајмнона Анхолта, бренд гуруа данашњице. Где је у свему овоме мој родни Београд?Имена познатих, успешних и славних градова често изазивају лепе асоцијације, добра обећања и позитивне перцепције. За Милано кажу да има стила, Париз прелепу архитектуру, Њујорк непрестану енергију итд. Кадкад нека једноставна вредност која је преточена у снажан бренд може имати превасходну улогу на одлуке појединца да посети неки град, купи производ, сувенир или услугу, па чак и да започне пословање у одређеном граду. „Било да су тривијалне као свакодневна куповина или јако важне као релоцирање компаније, делом су рационалне а делом емотине одлуке. Ни једна људска активност није изузета од овог правила, а бренд имиџ градова и држава подупире емотивне стране сваке одлуке једнако јако као и рационалне“ речи су Сајмнона Анхолта, бренд гуруа данашњице. Примери Милана, Париза, Њујорка су позитивни, као и Токија или Барселоне. Међутим, веома су честе негативна запажања или што је најчешћи случај, помињање града не изазива никаква осећања, односно непознат је већини људи. Да ли се позитивне или негативне асоцијације заслужују или настају саме од себе? Односно, да ли су најпре људи који живе у тим градовима морали нешто да учине да би се о њима мислило позитивно или су добри резултати дишли сами од себе? Сматрам да је ово питање само себи одговор. Наравно да су људи морали да раде напорно како би имали некада неку ћар или модерним речником – бенефит. Следи да су људи одговорни и за негативне асоцијације, перцепције или лошу репутацију. Уколико отпутујете у Лагос, схватићете шта у потпуности значи реч – корупција. Тај град прати негативна репутација јер је тамо такав начин живота, а не зато што су страни плаћеници и домаћи издајници створили такву слику у свету. У смислу речи „рад“ не подразумева се само физички или интелектуални рад на неком инфраструктурном, грађевинском или другом пројекту, као што је нпр. Ајфелов торањ или Торањ на Авали. Под појмом „рад“ се сматра и комуникација града са другим градовима, регијама или државама, то јест са појединцима, групама људи односно циљним јавностима. Комуникација је од пресудног значаја за истицање позитивних прича или идеја. Због сложености и специфичности комуникације у модерном времену важна је улога стратешког приступа комуникацији, што се испоставило као кључни фактор успеха славних градова. Често се наводи пример Њујорка где више стотина људи свакодневно ради на бренд имиџу овог града. Где је у свему овоме мој родни Београд? Иако није пријатно признати, Београд није познат европски град. Чак би био успех када би већина европљана уопште Београд сврстала међу европке градове. Челници нашег града се хвале да је Београд град будућност Југоисточне Европе. Да ли сте чули да је Либан најбоља дестинација за посету у 2009. години, како преноси “New York Times”? Наравно да је ретко ко чуо. Чак и да сте чули такву вест, да ли бисте отишли или барем маштали да одете тамо на летовање? Дакле, једна ласта не чини пролеће. Београд има озбиљан потенцијал да буде повезан са позитивним асоцијацијама и најбољим обећањима. Поред тога што има привилегије главног града, он је модеран европски град са најјачим универзитетима у земљи, културно је седиште Србије, спортски центар и др. По методологији Anholt-GfK Roper City Brands Index која мери вредност бренда града постоји шест кључних тачака: присуство, место, потенцијал, пулс, људи и предуслови. Данас Београд није мерљив ни по једном од ових критеријума. За основно полазиште у пројектовању стратегије би било довољно да неки град има специфичну различитост или диферентност барем у једном од ових шест фактора. Београд је диферентан у више фактора, а само због непостојања стратегије ретко који странац или страна компанија разматра његове могућности! Када се истражује „присуство“ тада се испитује перцепција о јединствености по нечему, да ли има неки посебан допринос у култури или науци, да ли се неко са тим градом идентификује или не и др. Београд тек треба да изгради своје брендове, јер данас странци не повезују Београд са нечим посебним чак и да су чули за њега. Београд има јако добар гео-физички положај. Иако му фали неколико мостова и реконструкција путева, гужва у саобраћају није ни близу оних који се виђају у САД-у или великим светским метрополама. Такође, Београд нема архитектуру лепу као Париз или Праг али има своју посебност и лепа здања. Београд је први пут постао главни град српске државе још у XV веку, а на месту где се сада налази живеле су древни народи и простирале се највеће светске империје. Данас је Београд седиште најјачег универзитета у земљи – Београдског Универзитета, место где се налази најбољи лекари у земљи, најатрактивнији спортски клубови али и најмоћније домаће и стране компаније, итд. Нови Београд је најбоља локација у држави за улагање финансијског сектора и услуга јер потпуно је инфраструктурно опремљена, има довољан број житеља, излаз на две велике реке и др. Оно по чему је Београд познат у нашој земљи али и земљама бивше Југословије је ноћни живот и како рече недавно једна Загрепчанка „Загреб је чистији али Београд има бољу вибру“ Та енергија може постати симбол Београда уколико се то жели, а потом и напорно ради. Сваки град чине људи. Београђани су гостољубиви али и темпераменти, лоши возачи али и ради да помогну странцу. Београђанке су једне од најлепших жена на свеу. Надаље, да грађани нису испуњени позитивном енергијом и вером теже би поднели период санкција и агресију НАТО-а на нашу земљу. Међутим, Београду прети негативан деценијски тренд неповољног мишљења о њему грађана других градова у Србији иако је прилив из тих места у Србији значајан. Тај тренд је проузрокован лошом економском ситуацијом у другим градовима и местима посебно на југу Србије, арогантном понашању београдских градских власти и државних институција. Свакако да је присутна и делимична завидност мањих средина, што је нормално за већину главних градова у свету. Због специфичног модела регонализације и децентрализације дуже време је у употреби фраза „Београдизација“ Београд није усамљен у Србији по овом питању. Са сличним трендом је почео да се суочава Нови Сад. Брже него што се очекивало у нашој северној покрајни је већ у употреби фраза „Новосадизација“ Пошто је слична структура људи у власти у оба града не очекујем неки рад на том пољу ни у Новом Саду. Да би се на пољу стварања бренд имиџа града постигао успех потребна је изнад свега политичка воља. Резултати неке будуће градске независне институције или приватне компније која би радила овај посао не би били видљиви за мандата једне или две градске владе. Овај посао је скуп, дугорочан и од националног је значаја, а када би се радио ефективно и ефикасно донео би изузетне резултате који нису мерљиви само новцем, већ и националним поносом и самопоуздањем.

Posted by
Categories: Текстови и анализе

Још увек нема коментара. Будите први који ће оставити!
Оставите коментар